14 октября 2010 года в Международной академии бизнеса и управления состоялся межвузовский круглый стол «Социальная реклама как направление коммуникологии», в котором приняли участие студенты ряда ведущих вузов Москвы - МАБиУ, ГУУ, ВШЭ, МИРБИС и др.

Заседание Круглого стола открыл директор Института современных коммуникационных систем и технологий МАБиУ доктор социологических наук, Заслуженный деятель науки РФ, профессор Шарков Ф.И. В своем выступлении он осветил основные тенденции модернизации высшей школы, в частности он отметил, что по инициативе научной школы под его руководством в стандарты 3 поколения подготовки будущих бакалавров и магистров по рекламе и связям с общественностью включены 2 профессиональных модуля дисциплин: коммуникология и интегрированные коммуникации. По этим модулям уже подготовлены и вышли в свет такие работы как «Коммуникология: энциклопедический словарь-справочник», «Коммуникология: основы теории коммуникации», «Коммуникология: социология массовых коммуникаций», «Коммуникология: коммуникационный консалтинг», Интегрированные коммуникации: правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике», «Интегрированные коммуникации: реклама, связи с общественностью и брендинг», а также готовится к печати работа «Интегрированные коммуникации: массовые коммуникации и медиапланирование» и др.

Сегодня коммуникология конституировалась как важнейшее научное направление, ставящее своей задачей системное исследование структуры, механизмов, факторов эффективности социального взаимодействия. Сравнительно недавно заявившая о себе, она уже перешла из разряда академических штудий в ранг важнейшей учебной дисциплины. В федеральном образовательном стандарте высшего профессионального образования (третьего поколения) коммуникология представлена отдельным модулем, состоящим из целого ряда дисциплин – таких как основы теории коммуникации, психология массовых коммуникаций, социология массовых коммуникаций, медиапланирование и др. И одной из основных дисциплин модуля выступает теория и практика массовой информации, объединяющая, цементирующая все другие учебные предметы в единый комплекс.

Особая роль данной отрасли знаний среди родственных направлений обусловлена тем, что она является основанием, от которого отпочковываются остальные, не менее важные научные и учебные дисциплины, поскольку сама природа массовых коммуникаций предполагает изначально наличие массовых информационных процессов, связанных с поиском, получением, обменом, кодированием, передачей, транслированием, интерпретацией, обработкой, преобразованием, практическим использованием информации.

Активно формирующееся в последние годы междисциплинарное научное направление «Коммуникология» является ответом на те вызовы времени, которые продиктованы небывалым наращиванием объемов и интенсивности информационных обменов в мире на базе информационно-коммуникативных технологий. Коммуникология не только описывает современное состояние массовых коммуникаций, но также дает возможность прогнозировать их, управлять ими, планировать их. Подобная возможность обусловлена тем, что лежащая в основе социального взаимодействия массовая информация имеет четко выраженные количественные и качественные параметры, поддающиеся конкретному анализу и учету в ходе ее практического применения.

Однако не следует упрощать проблему массово-информационного взаимодействия в обществе, сводить ее только к отысканию адекватных показателей, более или менее полно характеризующих состояние массовой информации, – обращенная к сознанию людей, она формирует их внутренний мир, определяет поведение, образ жизни и, таким образом, оказывает влияние на социальные процессы. Дискурсивность массовой информации, ее сложная социолингвистическая составляющая указывают на необходимость постоянного мониторинга социальных факторов и социальных последствий воздействия массовой информации на аудиторию.

Исторический опыт свидетельствует, что «опорными точками» современных коммуникативных систем по-прежнему остаются средства массовой информации. Появление электронных носителей информации значительно расширило границы влияния массовой информации, что дает основание говорить о «четвертой волне» – наиболее мощной, охватывающей глобальное пространство.

В новых условиях, когда массовая информация стала важнейшим фактором общественного бытия, возникает необходимость дальнейшего совершенствования инструментов массово-информационного воздействия – методов, приемов, форм предъявления информации массовой аудитории. Получившие «обкатку» в журналистике, они сегодня находят применение в деятельности органов по связям с общественностью, в рекламе.

Учитывая огромную социальную значимость массовой информации, особого внимания заслуживает создание и поддержание в обществе соответствующего правового, нравственного, экономического климата, способствующего наиболее полной реализации потенциала массовой информации.

На круглом столе обсуждались инициативы научных школ, сформированных в Институте современных коммуникационных систем и технологий, которые развивают не только актуальные научные направления, но и поддерживают инициативы студенческой и научной молодежи проведением Всероссийских конкурсов выпускных квалификационных работ по связям с общественностью, по рекламе, а также на лучший студенческий ролик по социальной рекламе. С этого года начато проведение Открытого конкурса курсовых работ по социологии, молодежной политике и демографии. Скоро будет объявлен Всероссийский конкурс студенческих творческих работ по журналистике.

Автор первого в стране учебника по социальной рекламе Г.Г.Николайшвили посвятила свое выступление специфике освоения курса по теории и практике социальной рекламы в современной высшей школе. Несмотря на то, что данный курс является новаторским и очень важным ,в российских вузах предмету не уделяется должного внимания. Причина этого состояния в том, что социальная реклама как научное направление пока не получила признания. Можно сказать с уверенностью, что только сегодня мы создаем новую науку – теорию российской социальной рекламы.

Доцент кафедры рекламы Института современных коммуникационных систем и технологий МАБиУ Киселев И.И. провел мастер-класс по компьютерной разработке проблем патентного права в социальной сфере, рассказал о миссии, целях и задачах клуба, основных концепциях социальных проектов, реализуемых в спонсорской и социальной рекламе.

Директор по маркетингу рекламного агентства полного цикла «МSK-РЕКЛАМА» – спонсор клуба социальных предпринимателей МАБиУ – Бутаков М.В. рассказал о социальных и бизнес-проектах рекламного агентства и формах сотрудничества с клубом.

Руководитель социального проекта «Город Мечты» Гузев С.П. свое выступление посвятил вопросам спонсорства и благотворительности, рассказал о реализации социального проекта «Сказка Всем» и обратился с просьбой к директору института, профессору Шаркову Ф.И. и к другим ученым и преподавателям МАБиУ с просьбой оказывать методическую помощь и в дальнейшем при осуществлении подобных проектов в Москве и в регионах России.